Tipos de modelos de negocio en los videojuegos – Free-to-Play: Introducción

El modelo Free-to-Play es el modelo de negocio con más proyección del sector de los videojuegos. Este modelo consiste en ofrecer gratis el contenido y el uso «entendiéndolo como el acto de jugar» del videojuego, sin necesidad de desembolsar ninguna cantidad de dinero. Su gran éxito comercial ha provocado que se haya posicionado como el modelo del futuro, aquel que gobernará sobre los demás «guiño, guiño».

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Tipos de modelos de negocio en los videojuegos – Pay-to-Play: Introducción

El modelo Pay-to-Play «también conocido como modelo Premium» representa el modelo de negocio tradicional que durante años se ha utilizado con total predominio para vender videojuegos. Este modelo consiste en hacer pagar el contenido y el uso «entendiéndolo como el acto de jugar» del videojuego sin limitaciones.

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Tipos de jugadores en el Free-to-Play: Las Variables

Hace unos días propuse un modelo de segmentación de jugadores para los videojuegos Free-to-Play. En este modelo establecí cuatro tipos de jugadores: Exploradores (Explorers), Conquistadores (Conquerors), Rebeldes (Rebels) y Políticos (Politicians).

Clasificación Free-to-Play-01

Estos cuatro perfiles son fruto de dos variables:

  • La experiencia del jugador
  • La adquisición de mejoras y ventajas dentro del videojuego mediante dinero real.

En la primera variable «eje X» no sólo influye el tiempo de juego «la fase temporal en que se encuentra el videojugador dentro del juego» sino también la experiencia del jugador con otros videojuegos con modelo de monetización Free-to-Play. En este caso la experiencia previa puede tener propiedades “multiplicadoras” y hacer que un jugador no sea necesariamente Explorador (Explorer) o Conquistador (Conqueror) en su inicio. Es por eso que se puede dar el caso que un jugador empiece como Rebelde (Rebel) o Político (Politician) ya des del principio, pero esto ya lo explicaré con más detalle en cuando describa las propiedades y los comportamientos de los Rebeldes (Rebels) y de los Político (Politician) .

Por lo que respecta a la segunda variable «eje Y» tenemos a los que pagan y a los que no pagan. A diferencia de la primera variable puede parecer que esta sea menos flexible en los dos perfiles superiores del mapa de posicionamiento; «Exploradores (Explorers) y Rebeldes (Rebels)» ya que aparentemente esta variable tiene propiedad dicotómica, dual; pagar o no pagar. Pero todo lo contrario. En esta variable también influye la predisposición de pagar. Uno puede no pagar pero estar más predispuesto que otro a realizar un pago o una microtransacción para obtener mejoras en el juego.

¿Ahora bien, cual es la relación entre ellos? ¿Cómo pueden cambiar con el tiempo? ¿Qué acciones podemos encontrar y introducir en los juegos Free-to-Play para monetizar y retener a estos cuatro perfiles de jugadores?

En las siguientes entradas del blog describiré con más profundidad sus características y sus posibles movimientos dentro del mapa para poder monetizarlos. Para esto último utilizaré a uno de los videojuegos de dispositivos móviles con mayor éxito en la actualidad «Clash of Clans» para mostrar la estrategias que utilizan ellos para monetizar y retener a sus jugadores.

Clasificación de los videojuegos 3/3 (videojugadores)

Aunque existe una gran variedad de propuestas respecto la taxonomía de los videojuegos, aún no hay un consenso general para una ordenación científica, rígida, global y perenne de los videojuegos. Este problema reside sobretodo por la enorme cantidad de variables y criterios susceptibles a ser clasificados; habilidades cognitivas, tiempo de juego, número de videojugadores, sistemas para ejecutarlos etc.

No obstante, sí que encontramos un consenso generalizado que afecta principalmente a tres variables de estudio:

  • Hardware
  • Software
  • Videojugadores

Clasificación de los videojuegos según los videojugadores

Como su nombre indica, un videojugador «también conocido como Gamer» es una persona que juega a videojuegos. A grandes rasgos existen dos grandes grupos de jugadores en función del tiempo que dedican a jugar y del conocimiento que tienen sobre los videojuegos:

  • Casual Gamers
  • Hardcore Games

Casual Gamers: Son videojugadores esporádicos, que dedican poco tiempo a jugar a videojuegos y consumidores principalmente de videojuegos casuales. Esta clase de jugador está poco interesado y habituado a jugar a videojuegos. Representan a un gran nombre de videojugadores con muchos perfiles diversos. Este grupo se ha incrementado en los últimos años gracias a la integración y adaptación de los videojuegos en los dispositivos móviles.

Hardcore Gamers: Son videojugadores que dedican mucho tiempo a jugar a videojuegos. Consumen toda clase de videojuegos pero entre sus preferencias está el consumo de videojuegos Triple A «AAA».

Clasificación de los videojuegos 2/3 (software)

Aunque existe una gran variedad de propuestas respecto la taxonomía de los videojuegos, aún no hay un consenso general para una ordenación científica, rígida, global y perenne de los videojuegos. Este problema reside sobretodo por la enorme cantidad de variables y criterios susceptibles a ser clasificados; habilidades cognitivas, tiempo de juego, número de videojugadores, sistemas para ejecutarlos etc.

No obstante, sí que encontramos un consenso generalizado que afecta principalmente a tres variables de estudio:

  • Hardware
  • Software
  • Videojugadores

Clasificación de los videojuegos según el software

De acuerdo con el Diccionario de la Lengua Catalana, el software es:

“el conjunto sistemático de los programas de explotación y de los programas informáticos que sirven para aplicaciones determinadas.”

La Real Academia Española lo define como:

“el conjunto de programas, instrucciones y reglas informáticas para ejecutar ciertas tareas en una computadora.”

Blu-Ray

En nuestro país (España) la clasificación clásica y de referencia pertenece al psicólogo Juan Alberto Estallo Martí, realizada en 1997. Esta clasificación se basa en dos criterios:

  1. Habilidades y recursos psicológicos necesarios
  2. Desarrollo, temática y grado de relación con la realidad
Clasificación delos videojuegos según el software
Estallo (1997)
Arcades Plataformas    
Laberintos    
Deportivos    
Dispara y Olvida    
Instrumentales    
Simuladores Situacionales Simuladores de Dios Mitológicos
    Socio-Económicos
    Bio-Ecológicos
  Simuladores Deportivos  
Estrategia Aventuras Gráficas    
Juegos de Rol    
War-Games    
Juego de Mesa      

Partiendo del primer criterio «habilidades y recursos psicológicos necesarios» Estallo (1997) distingue cuatro tipos de videojuegos básicos: Juegos de Arcade, Juegos de Simulación, Juegos de Estrategia y Juegos de Mesa.

Juegos de Arcade: Videojuegos que requieren de movimientos rápidos y precisos. Se pone a prueba la destreza técnica del videojugador y el componente estratégico es secundario. Las partidas y la dinámica del videojuego no son diferentes las unas de las otras. Proporcionan un ritmo rápido y corto del juego. Ejemplo: PAC-MAN.

Juegos de Simulación: Videojuegos que permiten la inmersión de los jugadores en situaciones o tecnologías específicas, dando el control y la libertad de elección. El tiempo de reacción son secundarios ya que prevalece la elección adecuada en cada contexto. Requiere de conocimientos específicos «se pueden adquirir mediante un aprendizaje en el propio videojuegos llamado tutorial» y las partidas son cambiantes. Ejemplo: Black & White.

Juegos de Estrategia (Aventuras, Rol y War-Games): Estos videojuegos permiten que los videojugadores adopten una identidad y una personalidad con el propósito de cumplir un objetivo concreto, que se va a lograr mediante la resolución de problemas y rompecabezas o la interacción con los personajes del videojuego. A diferencia de los juegos de aventuras, los juegos de rol se centran en la “construcción de personaje”, como el mejoramiento de las características y estadísticas. Ejemplo Myst.

Reproducciones de Juegos de Mesa: Los videojuegos reproducen y substituyen informáticamente los elementos materiales de los juegos de mesa; mesa, fichas, cartas, dados etc. Ejemplo: Solitario y Monopoly.

Es posible que esta ordenación clásica de los videojuegos no sea compartida y aceptada para todos debido a los vacíos relevantes que tiene, como la no incorporación de los videojuegos Beat’em Up «videojuegos de lucha» o los Serios Games «videojuegos educativos». No obstante, sirve como punto de referencia para establecer un criterio de clasificación. De hecho, José Martí Parreño (2002) hace una revisión actualizada de esta clasificación.

En esta nueva propuesta, José Martí Parreño establece tres parámetros de clasificación:

  1. Habilidades cognitivas que exige el videojuego al jugadores
  2. Características morfológicas del mundo que representa el videojuego
  3. Aspectos contextuales del videojuegos
Clasificación delos videojuegos según el software
Parreño (2002)
Arcades Paddles  
Laberintos  
Shoot’em’up  
Simuladores Simuladores militares
Simuladores civiles
FPS (3D Shooters)  
Deportivos Fútbol, baloncesto, etc.
Beat’em’up  
Plataformas  
Puzzles de Acción  
Adaptaciones  
Juegos de Estrategia  
Estratégico/Narrativos Aventuras gráficas RPG (Role Playing Games)
RTS (Real-Time Strategy War o juegos de guerra) etc.
Aventuras de acción    

Aunque esta propuesta es más actualizada y detallada que la ofrecida por Estallo (1997), no deja de ser una lista muy abierta a nuevos subgéneros. Además, la hibridación de los géneros imposibilita un elección objetiva.

Otros autores más contemporáneos han establecido unos parámetros más adecuados a la situación actual. Un ejemplo son David Edery y Ethan Mollick (2008). Estos autores crean un mapa de posicionamiento a partir de dos variables:

Grado de complejidad del videojuego

  • Enthusiast Games
  • Casual Games (videojuegos esporádicos)

Número de videojugadores

  • Multiple Player (multijugador)
  • Individual Player (un jugador)

Classificació dels Videojocs - David E. & Ethan M-01

Casual Games: Son los videojuegos esporádicos, aquellos que están pensados para jugarlos un breve tiempo «5-35 minutos». Estos videojuegos tienen un grado menor de complejidad, es decir, el aprendizaje de los controles es rápida y sencilla para tal de mejorar y equiparar la jugabilidad a todos los públicos. Ejemplo: Angry Birds.

Enthusiast Games: También conocidos como Hardcore Games o Triple A «AAA», son videojuegos complejos y de gran presupuesto que tienen en cuenta todos los elementos y detalles de un videojuego, como su historia, sus gráficos, su música etc. Son los blockbusters de los videojuegos y los que requieren de más tiempo de producción pero, a la vez, son los videojuegos más vendidos y los que reportan más ingresos. Ejemplo: Call of Duty – Black Ops.

Multiple Players: Videojuegos destinados a dos o más videojugadores. Ejemplo: Guild Wars.

Individual Player: Videojuegos destinados a un solo jugador. Ejemplo: Metal Gear Solid.

Esta sencilla clasificación, aunque no es tan detallada como las anteriores, permite una fácil clasificación y comparación de los videojuegos gracias a un sencillo mapa de posicionamiento aplicable a cualquier videojuego.

Clasificación de los videojuegos 1/3 (hardware)

Aunque existe una gran variedad de propuestas respecto la taxonomía de los videojuegos, aún no hay un consenso general para una ordenación científica, rígida, global y perenne de los videojuegos. Este problema reside sobretodo por la enorme cantidad de variables y criterios susceptibles a ser clasificados; habilidades cognitivas, tiempo de juego, número de videojugadores, sistemas para ejecutarlos etc.

No obstante, sí que encontramos un consenso generalizado que afecta principalmente a tres variables de estudio:

  • Hardware
  • Software
  • Videojugadores

Clasificación de los videojuegos según el hardware

De acuerdo con el Diccionario de la Lengua Catalana, el hardware es el conjunto de elementos físicos de un sistema informático que generalmente se compone de una unidad central y de periféricos.

XboxOne

Ricardo Tejero Salero y Manuel del Río (2003) diferencian entre dos sistemas: los que permiten jugar en el domicilio de los jugadores «sistemas domésticos« y las máquinas que funcionan con monedas «denominadas popularmente como máquinas de Arcade o máquinas recreativas» que se encuentran en centros de ocio.

Tipos de videojuegos según hardware
Ricardo Tejero Salero y Manuel del Río (2003)
Sistemas
 Domésticos
Ordenador  
Consolas Consolas domésticas
Consolas portátiles
Máquinas operadas con monedas (arcades)  

Esta clasificación según hardware de los videojuegos se encuentra un poco desactualizada, ya que en la actualidad las máquinas operadas con monedas tienen una representación muy residual. Esto no era así en los años 80, donde los videojuegos eran lanzados primero en máquinas operadas con monedas y después hacían el salto a las consolas domésticas.

Arcade

Además, en esta clasificación se tendría que añadir los nuevos dispositivos portátiles de juego «smartphones y tablets» con una alta participación dentro del sector.

Tipos de videojuegos según hardware
Aleix Risco (2013)
Transportable Ordenador portátil Consola
portátil
Smartphone
Tablet
Domésticos Ordenador de sobremesa Consola doméstica  

En esta clasificación se elimina las máquinas operadas con monedas por su poca presencia y participación en el mercado «excluyo a las máquinas operadas con monedas de los casinos y de las casas de apuesta» y porque ya no ofrecen ninguna exclusividad. No obstante, incorporo los dispositivos móviles y se hace una distinción más clara según si el hardware es transportable o doméstico.