Evil Design ¿Qué es? La otra cara de la Monetización de Videojuegos (Editado)

Llevo bastante tiempo analizando las Estrategias de Monetización de diferentes videojuegos con modelo Free-to-Play y, durante todo este tiempo, siempre he hablado de buenas y malas estrategias desde una visión empresarial. Sin embargo, aunque mi trabajo consiste en analizar y valorar el modo en que un videojuego genera ingresos desde la perspectiva de una empresa, también tengo que situarme en una posición pro videojugador «es decir, consumidor» para tener una visión más detallada y neutral de la situación.

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Business Intelligence (BI) – Métricas para Piratas “AARRR” en los Videojuegos Free-to-Play: Introducción

Dave McClure, fundador de la incubadora 500 Startup, popularizo en 2007 las Métricas para Piratas, también conocidas como “AARRR” «de aquí el nombre».

Las Métricas para Piratas son 5 sencillos indicadores «Acquisition, Activation. Retention, Referral y Revenue» que sirven para medir el rendimiento de un negocio web. Además, resume de un modo muy fácil y práctico todo el proceso/ciclo del usuario desde su llegada a la web hasta que se convierte en cliente.

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Business Intelligence (BI) – Métricas en los videojuegos: Engagement (Gestionar las Recompensas a largo plazo)

(para entender mejor el contenido de esta entrada es necesario haber leído antes: Frederick Herzberg – Teoría de los dos Factores)

Uno de los problemas en implantar un sistema de recompensas diarias es conservar su efectividad a largo plazo. Lo que puede empezar como un factor motivador «por ejemplo, premiar a los usuarios con 1.000 fichas o 50 monedas de oro en su primera conexión del día» puede acabar por convirtiéndose a corto plazo en un factor higiénico.

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Business Intelligence (BI) – Métricas en los videojuegos: Engagement (Tipos de Recompensas)

Hace unos días hablé de cómo mejorar/aumentar el Engagement «Engagement = DAU/MAU» de un videojuego mediante el uso de recompensas diarias «Business Intelligence (BI) – Métricas en los videojuegos: Engagement (Introducción)». En la actualidad, premiar la fidelidad de los jugadores con recompensas diarias es una estrategia muy usada, sobretodo en los títulos Free-to-Play, que necesitan de una gran masa de videojugadores fieles para que el juego funcione y sea rentable. En esta ocasión me gustaría hablar de los diferentes tipos de recompensas que existen.

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Business Intelligence (BI) – Métricas en los videojuegos: Engagement (Introducción)

El Engagement mide el compromiso o el nivel de adicción de los jugadores mediante la relación entre los usuarios activos diarios «DAU» y los usuarios activos mensuales «MAU».

Engagement = DAU/MAU

Sirve para “medir” lo enganchados que están los usuarios a un videojuego y es por eso que hay quienes le llaman a este indicador Sticky Factor «¿Factor de Pegajosidad?». Sigue leyendo

Adverway; la herramienta de creación de Advergames para Facebook

Adverway es una Start-Up de Barcelona que permite la creación y personalización de videojuegos publicitarios «Advergames» para Facebook mediante su propio editor de juegos.

Este sencillo editor permite que empresas y marcas puedan crear sus propios videojuegos publicitarios sin la necesidad de disponer de ninguna formación en el desarrollo de videojuegos o sin tener que realizar una gran inversión. Además, permite la publicación inmediata de los videojuegos a Facebook así como su gestión y seguimiento, ideal para poder evaluar con métricas reales la evolución de nuestra campaña.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Creación Advergame 01

La personalización del videojuego es total, pudiendo elegir el tamaño y la posición de todos los elementos/imágenes que forman la interfaz, aunque siempre se puede dejar el tamaño y la posición que viene preestablecida «la que yo he utilizado para este post».

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Creación Advergame 02

Para mostrar este ejemplo «el modelo Jewels y con los valores de tamaño y posición preestablecidos» he tenido que crear tan sólo un total de 26 imágenes.

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Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame Gameplay

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame Gameplay II

El resultado es increíble y más si tenemos en cuenta que he creado mi propio videojuego en menos de una hora. Además, Adverway también pone a disposición todos los elementos sociales y competitivos necesarios que exige cualquier videojuego ubicado a Facebook, como la opción de compartir o la integración de un ranking de los jugadores.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame 01

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Actualmente Adverway tiene seis distintos videojuegos por elegir y es gracias a esta variedad de juegos que permite poder crear diferentes campañas sin caer en el aburrimiento y en la monotonía de campañas parecidas.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - VideojuegosOs animo a que probéis su versión de prueba y opinéis por vosotros mismos de esta magnifica herramienta de creación de Advergames.

Técnicas publicitarias en los videojuegos: Resumen

Después de mucho tiempo de inactividad bloguera y a la espera de escribir nuevas actualizaciones, os dejo con un resumen «a modo de imagen» de las diferentes técnicas publicitarias que se pueden encontrar en el sector de los videojuegos y de las que ya he hablado en este mismo blog. Debo aclarar que esta clasificación es una propuesta personal y un mix de varias propuestas de otros autores, como José Martí Parreño o David Edery y Ethan Mollick. La comparto porqué creo que es coherente y refleja muy bien lo que podemos encontrar actualmente dentro del sector. Además, también me sirve para dejar constancia que aún sigo vivo.

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