Advergame Review: El món d’Espriu

El món d’Espriu es un Advergame impulsado por L’Obra Social “la Caixa” y el Departamento de Cultura de la Genaralitat de Catalunya inspirado en la obra del escritor Salvador Espriu.

Advergame World - Aleix Risco - Advergame - Món d'Espriu 06 Sigue leyendo

Adverway; la herramienta de creación de Advergames para Facebook

Adverway es una Start-Up de Barcelona que permite la creación y personalización de videojuegos publicitarios «Advergames» para Facebook mediante su propio editor de juegos.

Este sencillo editor permite que empresas y marcas puedan crear sus propios videojuegos publicitarios sin la necesidad de disponer de ninguna formación en el desarrollo de videojuegos o sin tener que realizar una gran inversión. Además, permite la publicación inmediata de los videojuegos a Facebook así como su gestión y seguimiento, ideal para poder evaluar con métricas reales la evolución de nuestra campaña.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Creación Advergame 01

La personalización del videojuego es total, pudiendo elegir el tamaño y la posición de todos los elementos/imágenes que forman la interfaz, aunque siempre se puede dejar el tamaño y la posición que viene preestablecida «la que yo he utilizado para este post».

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Creación Advergame 02

Para mostrar este ejemplo «el modelo Jewels y con los valores de tamaño y posición preestablecidos» he tenido que crear tan sólo un total de 26 imágenes.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame Inicio

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame Gameplay

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame Gameplay II

El resultado es increíble y más si tenemos en cuenta que he creado mi propio videojuego en menos de una hora. Además, Adverway también pone a disposición todos los elementos sociales y competitivos necesarios que exige cualquier videojuego ubicado a Facebook, como la opción de compartir o la integración de un ranking de los jugadores.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame 01

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Share

Actualmente Adverway tiene seis distintos videojuegos por elegir y es gracias a esta variedad de juegos que permite poder crear diferentes campañas sin caer en el aburrimiento y en la monotonía de campañas parecidas.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - VideojuegosOs animo a que probéis su versión de prueba y opinéis por vosotros mismos de esta magnifica herramienta de creación de Advergames.

Técnicas publicitarias en los videojuegos: Resumen

Después de mucho tiempo de inactividad bloguera y a la espera de escribir nuevas actualizaciones, os dejo con un resumen «a modo de imagen» de las diferentes técnicas publicitarias que se pueden encontrar en el sector de los videojuegos y de las que ya he hablado en este mismo blog. Debo aclarar que esta clasificación es una propuesta personal y un mix de varias propuestas de otros autores, como José Martí Parreño o David Edery y Ethan Mollick. La comparto porqué creo que es coherente y refleja muy bien lo que podemos encontrar actualmente dentro del sector. Además, también me sirve para dejar constancia que aún sigo vivo.

Advergame World - Aleix Risco - Técnicas publicitarias en los videjuegos - Resumen-01

Lara Croft desbloqueada!

Lara Croft

Lara Croft-01

Título: Arqueólogo

Se obtiene de:

Técnicas publicitarias en los videojuegos: Advergaming

El Advergaming «anglicismo que proviene de advertising, anuncio, y game, juego» es una técnica publicitaria que utiliza a los videojuegos como soporte comunicativo y publicitario, ya sea para dar a conocer un producto, un bien, un servicio, una marca o una entidad. El nombre fue acuñado por Anthony Giallourakis en enero de 2000 y mencionado posteriormente en la columna Jargon Watch de la revista Wired en 2001.

La peculiaridad de esta técnica «a diferencia de otras técnicas como el Product Placement o el In-Game Advertising» es que los videojuegos son creados ex profeso, es decir, su desarrollo y creación viene a petición de una marca/empresa, que es quien asume todos los costes de producción y distribución del videojuego.

Por otro lado, un Advergame es el resultado final del Advergaming. Es decir, es el videojuego publicitario creado por el Advergaming con la finalidad de alcanzar los objetivos propuestos, ya sea para tener un producto de entretenimiento y de contenido para poder establecer contacto con nuestra marca «branded enternainment o branded content», para atraer visitantes a nuestra página web, para dar a conocer a nuestros productos, para generar estudios de mercados etc.

Chen y Ringel (2001) establecieron tres niveles de integración de la marca/producto en un Advergame:

  • Asociativa: La marca o el producto es asociado a un estilo de visa o a una actividad que se desarrolla en el videojuego.
  • Ilustrativa: La marca o el producto tiene un papel fundamental y decisivo en las acciones del jugador dentro del videojuego.
  • Demostrativa: El jugador experimenta el producto o marca en un contexto del videojuego.

El Advergaming es cada vez más importante gracias, en parte, por el resurgimiento del branded content como nueva estrategia para conectar emocionalmente con los consumidores. Debemos tener presente que en la actualidad los consumidores ya no quieren consumir solo productos, quieren consumir experiencias, contenidos que emocionen y que les proporcionen una filosofía de vida. La mejor vía para lograr estos objetivos es mediante productos de entretenimiento, utilizando canales tan dispersos como la televisión, la radio, el cine, los libros o los videojuegos.

Siendo el entretenimiento el valor añadido que propone el branded content, no es difícil llegar a la conclusión de que una herramienta que entretiene, a priori, es una buena herramienta para el branded content. En este contexto los videojuegos se han alzado como uno de los productos de entretenimiento más utilizados, llegando a todos los perfiles y estableciendo un vinculo emocional muy fuerte con los consumidores.

Advergaming: Sus primeros pasos

La utilización de los videojuegos como herramienta publicitaria se remonta ya desde su nacimiento, a mediados de los años 70. Posiblemente el primer ejemplo de Advergaming es Datsun 280-ZZZap (1976), un videojuego para promocionar el Datsun 280Z, el nuevo modelo de coche de la marca japonesa Nissan.

La distribución de este sencillo Advergame «desarrollado por Midway Manufacturing» se realizó para máquinas recreativas.

Datsun

Otro de los ejemplos clásicos del Advergaming y que en este caso responde a una estrategia de marketing es el videojuego Kool-Aid Man (1983) «desarrollado por Mattel Eletronics» para la consola Atari 2600.

Kool-AidManUSBoxShotAtari2600

Kool-Aid Man es la mascota de la marca de bebidas Kool-Aid, propiedad de Fraft Foods. El videojuego tenía el objetivo de acercarse a su público objetivo «target infantil», consumidor principal de videojuegos. La popularidad de los videojuegos como un elemento nuevo, innovador y fresco fue suficiente para que Kool-Aid desarrollase su propio videojuego con su mascota como protagonista. La peculiaridad de este juego fue que se podía obtener de manera gratuita por correo mediante puntos que se encontraban en el propio envase de la bebida.

kool-aid-man-atari2600-anunci-

Aunque se trataba de un videojuego muy sencillo «recibió cualificaciones muy negativas por parte de la prensa especializada» este videojuego se ha convertido en uno de los primeros casos de utilizar el Advergaming como parte de una estrategia de marketing más consolidada.

Al mismo año (1983) otro Advergame salía a la luz y con polémica. Se trata de Tapper, videojuego de Budweiser.

tapper

Este juego nos pone en la piel de un camarero que tiene que servir jarras de cervezas a unos ansiosos clientes antes que su paciencia llegue a su límite, todo esto con publicidad de Budweiser al fondo del establecimiento del videojuego.

TapperGameplay

Aunque el juego fue pensado para distribuirlo exclusivamente por tabernas, su popularidad y éxito provocó su lanzamiento en máquinas recreativas. No obstante, en esta versión se eliminó la publicidad de Budweiser ya que se interpretó como publicidad de alcohol a menores de edad. El videojuego conservó su sistema de juego pero se eliminó la marca Budweiser.

Pepsi Invaders es otro Advergame de la compañía Atari que llegó con polémica. Este videojuego, basado en el popular Space Invaders, consistía en disparar y eliminar las letras P E P S I con un límite de tiempo de tres minutos para poder ganar. Este videojuego fue un encargo de Coca-Cola como regalo a sus empleados. Se fabricaron sólo 125 unidades.

Técnicas publicitarias en los videojuegos: Introducción

Los videojuegos representan un extenso territorio publicitario para cualquier departamento de marketing gracias a la enorme versatilidad de posibilidades comunicativas que ofrece. Es por este motivo que los videojuegos se han convertido en la gran apuesta de la publicidad modera y en una de las grandes plataformas para canalizar las estrategias de comunicación.

Esto es posible gracias al crecimiento del sector de los videojuegos «es el sector de entretenimiento y ocio que más ingresos obtiene» y la incorporación de nuevos videojugadores de todos los perfiles, que han permitido olvidar la vieja concepción que se tenía de los videojuegos; forma de entretenimiento y de ocio orientado y consumido por un target infantil y masculino, para verlo como uno de los medios de comunicación con más proyección. El cambio llega fundamentalmente por la incorporación de los videojuegos en los dispositivos móviles. Este hecho representa un punto de inflexión en la industria de los videojuegos ya que estos se introducen en un gadget no exclusivo al juego. Con este cambio cualquiera con un smartphone o una tablet puede establecer contacto con los videojuegos sin una inversión previa.

Además, la publicidad dentro de los videojuegos ha estado muy bien recibida por parte de los videojugadores, que la interpretan como una mejora de realismo y aproximación a la realidad «al fin y al cabo, la publicidad vive entre nosotros en todos los aspectos». De hecho, la publicidad bien contextualizada permite un aumento del recuerdo de la marca hasta un 30%.

No obstante, no todas las posibilidades y técnicas publicitarias se encuentran contextualizadas dentro de los videojuegos. Es por esto motivo que se tiene que diferenciar entre la publicidad Around Games «esa que se encuentra fuera del contexto del videojuego» y la publicidad In Games «publicidad contextualizada; se encuentra dentro de los videojuegos y forma parte del escenario que recrea el videojuego». Además, también está el Advergaming como técnica publicitaria. En este caso la empresa solicita la creación de su propio videojuego. Este videojuego publicitario/promocional se conoce como Advergame.

RESUMEN

Técnicas publicitarias en los videojuegos: