Product Placement: Mercedes-Benz a Mario Kart 8 (Lanzamiento)

Ya es oficial, Nintendo lanzará su DLC gratuito de Mercedez-Benz para Mario Kart 8 el próximo 27 de agosto.

¿La sorpresa? Junto con el vehículo Mercedes-Benz GLA se añaden los clásicos Mercedes-Benz W 25 Silver Arrow y 300 SL Roadster.

Product Placement: Mercedes-Benz a Mario Kart 8

La prestigiosa marca alemana de automóviles Mercedes-Benz se introduce en el nuevo videojuego de conducción para Wii U Mario Kart 8 con un sorprendente contenido. De momento todo lo que se sabe es que podremos disfrutar de un nuevo vehículo llamado GLA-Class Kart, inspirado en el Mercedes-Benz GLA.

Este contenido adicional llegará gratis en modo DLC «Downloadable Content» para todos los jugadores «sin restricción geográfica».

Mercedes-Benz ya lanzó un anuncio con el tema de Mario Bros, por lo que no es de extrañar que todo forme parte de una misma campaña publicitaria de las dos compañías.

¿Llegarán más sorpresas?

Técnicas publicitarias en los videojuegos: Advertising In Games

La publicidad In Game, a diferencia de la publicidad Around Game, forma parte del videojuego y de su entorno. Esta técnica se basa en el emplazamiento de una publicidad contextualizada dentro del escenario del videojuego.

2013-10-28_00001La publicidad In Game se puede clasificar en dos grandes grupos:

  • In-Game Advertising
  • Product/Brand Placement

In-Game Advertising

Es la recreación de un soporte publicitario exterior, como una valla, un rótulo o una banderola, dentro del videojuego. Se basa en la reproducción de la publicidad exterior dentro de un escenario virtual.

2013-10-23_00086Este modo de utilizar los videojuegos como soporte publicitario «repito, contextualizado» es el más cómodo y fácil de utilizar gracias a su similitud con el mundo real.

Product Placement

Esta técnica consiste en la inserción y emplazamiento de un producto comercial dentro de la narración de un producto audiovisual, en este caso, de un videojuego. Es una publicidad un poco más complicada de integrar y requiere de más tiempo de planificación ya que el producto forma parte del escenario.

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No obstante, la dificultad del emplazamiento del producto puede variar dependiendo del grado de interacción con el jugador y de su relevancia dentro del videojuego.

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Se puede hablar de tres grados distintos de dificultad:

  • 1.- Grado: El producto forma parte del escenario como objeto de decoración.
  • 2.- Grado: El producto forma parte del escenario como objeto de interacción.
  • 3.- Grado: El producto forma parte del escenario como objeto  vinculante.

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Al mismo tiempo, estos grados también afectan en su eficacia publicitaria. Un mayor grado de interacción y relevancia supone más atención y retención del producto/marca por parte del jugador.

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Ejemplo

  • 1.- Grado: Aparece una lata de Coca-Cola en el escenario del juego.
  • 2.- Grado: Aparece una lata de Coca-Cola en el escenario del videojuego. Se puede coger y tirar.
  • 3.- Grado: Aparece una lata de Coca-Cola en el escenario del juego. Debemos coger y llevar la lata a un lugar concreto para poder finalizar con éxito nuestra misión.

Dynamic In-Game Advertising

La publicidad In-Game puede ser estática o dinámica. Se habla de publicidad dinámica cuando existe la posibilidad de inserir los anuncios a tiempo real. Esta mejora respecto los anuncios estáticos permite la adaptación y personalización de la publicidad en el momento deseado.

Por ejemplo, en el videojuego de carreras Burnout para Xbox 360 se podía encontrar una anuncio publicitario de la campaña presidencial de Barack Obama (2008).

ObamaEsta campaña publicitaria de gran repercusión mediática se realizó en un total de 18 videojuegos de EA. Entre estos videojuegos figuraban importantes franquicias de videojuegos deportivos como Madden, NASCAR, NHL o NBA. Esta acción fue exclusiva para los videojuegos de Xbox 360 «6 de octubre – 3 de noviembre de 2008» con un coste total de 44.656,78 dólares.

Obama_2Los inconvenientes de la publicidad dinámica es el requerimiento de conexión a la Red por parte del videojugador. Solo de este modo se obtienen los datos e información necesaria para la personalización y adaptación de la publicidad.

In-Game Advertising: Playboy en Dead Rising 2

Hace una semana vimos un ejemplo de Product Placement en los videojuegos. Os hablé del emplazamiento de producto de la marca Energizer en Alan Wake y de su fabulosa integración dentro del videojuego. Hoy no os traigo un ejemplo de Product Placement «o si…» sino un ejemplo de In-Game Advertising en el videojuego Dead Rising 2 aprovechando el inminente lanzamiento de la tercera parte de Dead Rising.

Dead Rising 2 (2010) es un videojuego desarrollado por Blue Castle Games y distribuido por Capcom del género de acción y horror. Este videojuego se lanzó en Xbox 360, PlayStation 3 y PC, llegando a vender más de 2,5 millones de copias.

Dead Rising 2

Dead Rising 2 está ambientado 5 años después de los hechos transcurridos en Willamette «lugar del primer Dead Rising» en una ciudad ficticia llamada Fortune City «un estilo Las Vegas». Nuestro protagonista «una ex-estrella de motocross» deberá sobrevivir y luchar en una ciudad repleta de zombies y de las falsas acusaciones que lo inculpan de terrorista y responsable del apocalipsis zombie de Fortune City. Además, también deberá encontrar la medicina Zombrex para su hija Katey y salvar las vidas de todas aquellas personas que pueda.

¿Y qué ejemplo de In-Game Advertising encontraremos en Dead Rising 2? Pues nada más y nada menos que carteles reales de la Playboy. Sí, sí, lo habéis oído bien, Fortune City está repleto de carteles de Playboy. La marca llena de vida una ciudad dominada por los no-muertos mediante numerosas vallas publicitarias reales de Playboy.

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Por lo raro que pueda parecer, esta acción proviene desde la propia Capcom, que decidió incorporar la marca porque encajaba en el mundo de DD2. Ellos mismos establecieron contacto con Playboy para poner en marcha una acción conjunta dentro del videojuego en términos de marketing y relaciones públicas. Es decir, fue la propia desarrolladora del videojuego quien se acercó a la marca para poderle dar al videojuego más realismo.

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Pero esto no es todo amigos. En el juego también nos podremos hacer un un ejemplar de la revista Playboy. Es decir,  en este caso tenemos un ejemplo de Product Placement.

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El uso de esta revista nos proporciona un plus de +10% en puntos por salvar a mujeres supervivientes.

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Esta acción conjunta entre Capcom y Playboy tuvo mucho revuelo y polémica en La Red, no solo por la publicidad sino por el hecho de ser también de Playboy.

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Desde mi punto de vista esta publicidad encaja a la percepción en el entorno donde se desarrolla la acción de DD2. Fortune City no es un parque infantil o de atracciones, es una zona de diversión y ocio al estilo Las Vegas, repleta de centros comerciales, pubs y casinos. No podemos negar que este ejemplo de publicidad de Playboy en Dead Rising 2 se encuentra perfectamente contextualizado. Además, debemos tener en cuenta que es un videojuego para adultos y no para niños. De hecho, la tercera parte de Dead Rising «juego exclusivo para Xbox One» ya se encuentra prohibido en Alemania.

Product Placement: Energizer en Alan Wake

Hoy os llevo un caso de Product Placement muy interesante y de los mejores que conozco en el sector de los videojuegos. Es el fabuloso Product Placement de la marca Energizer «fabricante de baterías y linternas» en el videojuego Alan Wake.

Alan Wake (2010) es un videojuego desarrollado por Remedy Entertainment «crearon la saga de Max Payne y próximamente lanzarán Quantum Break en exclusiva para Xbox One» del género suspense psicológico. Aunque fue lanzado exclusivamente para Xbox 360 también salió para PC en el primer trimestre de 2012. El juego ha logrado vender más de 2 millones de unidades en todo el mundo.

Alan Wake

Alan Wake «nombre del videojuego y también de su protagonista» es un famoso escritor que se encuentra con un profundo bloque narrativo. Debido a ello su mujer decide llevarlo a Bright Falls, un pequeño pueblo pacífico. La verdadera historia de este videojuego empieza con la desaparición de la esposa de Alan Wake y por la aparición de una extraña fuerza oscura que deberá combatir Alan Wake.

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A diferencia de la mayoría de los videojuegos, donde el uso de las armas de fuego es vital para continuar, en Alan Wake la arma más poderosa es la luz. La luz no solo nos facilitará el camino en los oscuros bosques sino que también será esencial para luchar contra los poseídos que encontremos por nuestro camino. En este juego nuestro peor enemigo es la oscuridad y para ello será necesario el uso de linternas, reflectores, bengalas y granadas de iluminación. ¿No tendremos armas de fuego en Alan Wake? Sí, pero para luchar con nuestros enemigos «protegidos por la oscuridad» antes los debemos debilitar con la luz «después ya vendrán los disparos…». Es por eso que nuestra mejor arma y la que más utilizaremos será una simple y sencilla linterna. ¿Algo más? Sí, aún hay más. En Alan Wake también es muy importante disponer de baterías/pilas. La energía de nuestra linterna no es infinita y es necesario recoger y disponer de baterías «¡muchas!» durante toda nuestra partida. Es por eso que a lo largo de todo el videojuego será esencial encontrar baterías «evidentemente de la marca Energizer» para poder luchar contra los enemigos. De hecho, en el propio videojuego hay un logro llamado ¡Energizado! que se consigue al usar 100 pilas.

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¿Por qué creo que este es uno de los mejores Product Placement? Sencillamente porque el producto no es meramente un objeto de decoración dentro del escenario. El producto forma parte de la narrativa del videojuego. Nuestro personaje debe interaccionar con él ya que es un elemento necesario y primordial para seguir con nuestra aventura.

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Además de aparecer el producto en el gamplay del videojuego, también aparece en el inicio del videojuego en un corto cinematográfico. En este corto se puede ver claramente como nuestro protagonista coge una linterna Energizer justo al lado de un paquete de pilas de la misma marca.

¿Qué os ha parecido este ejemplo? ¿Conocéis algún otro ejemplo donde el emplazamiento e integración del producto sea parecido?