La Publicidad, el último recurso de la Monetización

La utilización de la publicidad como modelo de negocio ha existido desde siempre, empezando por los clásicos portales de videojuegos web «Mundijuegos es un buen ejemplo» hasta llegar a los dispositivos móviles, plataforma dónde su aplicación se ha visto masificada debido a la necesidad de llegar a un usuario poco o nada interesado en comprar videojuegos pero sí a jugarlos.

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Técnicas publicitarias en los videojuegos: Advertising Around Games

La publicidad Around Game es aquella utiliza a los videojuegos como plataforma comunicativa pero que se encuentra fuera del contexto del videojuego, con independencia absoluta de su contenido. Esta técnica equivale a las pausas comerciales de los programas de televisión o a los anuncios impresos de la prensa escrita. Hablamos de una publicidad intrusiva que no tiene ninguna relación con el videojuego.

Su incorporación se encuentra aceptada en una estrategia Win-to-Win entre empresa creadora del videojuego y anunciante. Esta técnica sirve como modelo de financiación para la desarrolladora del videojuego y como estrategia publicitaria para el anunciante. Además, en esta técnica también suele aparecer en la mayoría de los casos un “enlace”, una empresa intermediaria entre las dos partes beneficiarias que permite la unión estratégica.

Según Casual Games Association, la publicidad Around Games llegará a representar un 14% de los ingresos totales de los videojuegos para dispositivos móviles en 2015, un aumento del 130% respecto 2012.

En la actualidad podemos encontrar tres formatos de publicidad Around Games:

  • Text Ads (anuncios de texto): Anuncios realizados en texto. Incorpora una descripción muy sencilla y corta del producto así como la dirección o URL de la web.
  • Banners (banderolas): Anuncios realizados en imágenes. Pueden ser estáticas o dinámicas. Ofrecen un formato más “rico” y creativo que los anuncios de texto.
  • Pop-Ups (ventanas emergentes): Ventanas que ocupan toda la pantalla y aparecen sin la solicitud del usuario/videojugador. Son muy intrusivas, no sólo por su inesperada aparición y sin consentimiento del usuario sino también porqué es el propio videojuegador quien tiene que cerrar la ventana publicitaria para poder continuar con el juego. Dada su dimensión -toda la pantalla- permite no sólo mostrar imágenes y anuncios con más información sino también anuncios en formato vídeo.