Advergame Review: El món d’Espriu

El món d’Espriu es un Advergame impulsado por L’Obra Social “la Caixa” y el Departamento de Cultura de la Genaralitat de Catalunya inspirado en la obra del escritor Salvador Espriu.

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Adverway; la herramienta de creación de Advergames para Facebook

Adverway es una Start-Up de Barcelona que permite la creación y personalización de videojuegos publicitarios «Advergames» para Facebook mediante su propio editor de juegos.

Este sencillo editor permite que empresas y marcas puedan crear sus propios videojuegos publicitarios sin la necesidad de disponer de ninguna formación en el desarrollo de videojuegos o sin tener que realizar una gran inversión. Además, permite la publicación inmediata de los videojuegos a Facebook así como su gestión y seguimiento, ideal para poder evaluar con métricas reales la evolución de nuestra campaña.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Creación Advergame 01

La personalización del videojuego es total, pudiendo elegir el tamaño y la posición de todos los elementos/imágenes que forman la interfaz, aunque siempre se puede dejar el tamaño y la posición que viene preestablecida «la que yo he utilizado para este post».

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Creación Advergame 02

Para mostrar este ejemplo «el modelo Jewels y con los valores de tamaño y posición preestablecidos» he tenido que crear tan sólo un total de 26 imágenes.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame Inicio

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame Gameplay

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame Gameplay II

El resultado es increíble y más si tenemos en cuenta que he creado mi propio videojuego en menos de una hora. Además, Adverway también pone a disposición todos los elementos sociales y competitivos necesarios que exige cualquier videojuego ubicado a Facebook, como la opción de compartir o la integración de un ranking de los jugadores.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Advergame 01

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - Share

Actualmente Adverway tiene seis distintos videojuegos por elegir y es gracias a esta variedad de juegos que permite poder crear diferentes campañas sin caer en el aburrimiento y en la monotonía de campañas parecidas.

Advergame World - Aleix Risco - Adverway - VideojuegosOs animo a que probéis su versión de prueba y opinéis por vosotros mismos de esta magnifica herramienta de creación de Advergames.

Técnicas publicitarias en los videojuegos: Advergaming

El Advergaming «anglicismo que proviene de advertising, anuncio, y game, juego» es una técnica publicitaria que utiliza a los videojuegos como soporte comunicativo y publicitario, ya sea para dar a conocer un producto, un bien, un servicio, una marca o una entidad. El nombre fue acuñado por Anthony Giallourakis en enero de 2000 y mencionado posteriormente en la columna Jargon Watch de la revista Wired en 2001.

La peculiaridad de esta técnica «a diferencia de otras técnicas como el Product Placement o el In-Game Advertising» es que los videojuegos son creados ex profeso, es decir, su desarrollo y creación viene a petición de una marca/empresa, que es quien asume todos los costes de producción y distribución del videojuego.

Por otro lado, un Advergame es el resultado final del Advergaming. Es decir, es el videojuego publicitario creado por el Advergaming con la finalidad de alcanzar los objetivos propuestos, ya sea para tener un producto de entretenimiento y de contenido para poder establecer contacto con nuestra marca «branded enternainment o branded content», para atraer visitantes a nuestra página web, para dar a conocer a nuestros productos, para generar estudios de mercados etc.

Chen y Ringel (2001) establecieron tres niveles de integración de la marca/producto en un Advergame:

  • Asociativa: La marca o el producto es asociado a un estilo de visa o a una actividad que se desarrolla en el videojuego.
  • Ilustrativa: La marca o el producto tiene un papel fundamental y decisivo en las acciones del jugador dentro del videojuego.
  • Demostrativa: El jugador experimenta el producto o marca en un contexto del videojuego.

El Advergaming es cada vez más importante gracias, en parte, por el resurgimiento del branded content como nueva estrategia para conectar emocionalmente con los consumidores. Debemos tener presente que en la actualidad los consumidores ya no quieren consumir solo productos, quieren consumir experiencias, contenidos que emocionen y que les proporcionen una filosofía de vida. La mejor vía para lograr estos objetivos es mediante productos de entretenimiento, utilizando canales tan dispersos como la televisión, la radio, el cine, los libros o los videojuegos.

Siendo el entretenimiento el valor añadido que propone el branded content, no es difícil llegar a la conclusión de que una herramienta que entretiene, a priori, es una buena herramienta para el branded content. En este contexto los videojuegos se han alzado como uno de los productos de entretenimiento más utilizados, llegando a todos los perfiles y estableciendo un vinculo emocional muy fuerte con los consumidores.

Advergaming: Sus primeros pasos

La utilización de los videojuegos como herramienta publicitaria se remonta ya desde su nacimiento, a mediados de los años 70. Posiblemente el primer ejemplo de Advergaming es Datsun 280-ZZZap (1976), un videojuego para promocionar el Datsun 280Z, el nuevo modelo de coche de la marca japonesa Nissan.

La distribución de este sencillo Advergame «desarrollado por Midway Manufacturing» se realizó para máquinas recreativas.

Datsun

Otro de los ejemplos clásicos del Advergaming y que en este caso responde a una estrategia de marketing es el videojuego Kool-Aid Man (1983) «desarrollado por Mattel Eletronics» para la consola Atari 2600.

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Kool-Aid Man es la mascota de la marca de bebidas Kool-Aid, propiedad de Fraft Foods. El videojuego tenía el objetivo de acercarse a su público objetivo «target infantil», consumidor principal de videojuegos. La popularidad de los videojuegos como un elemento nuevo, innovador y fresco fue suficiente para que Kool-Aid desarrollase su propio videojuego con su mascota como protagonista. La peculiaridad de este juego fue que se podía obtener de manera gratuita por correo mediante puntos que se encontraban en el propio envase de la bebida.

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Aunque se trataba de un videojuego muy sencillo «recibió cualificaciones muy negativas por parte de la prensa especializada» este videojuego se ha convertido en uno de los primeros casos de utilizar el Advergaming como parte de una estrategia de marketing más consolidada.

Al mismo año (1983) otro Advergame salía a la luz y con polémica. Se trata de Tapper, videojuego de Budweiser.

tapper

Este juego nos pone en la piel de un camarero que tiene que servir jarras de cervezas a unos ansiosos clientes antes que su paciencia llegue a su límite, todo esto con publicidad de Budweiser al fondo del establecimiento del videojuego.

TapperGameplay

Aunque el juego fue pensado para distribuirlo exclusivamente por tabernas, su popularidad y éxito provocó su lanzamiento en máquinas recreativas. No obstante, en esta versión se eliminó la publicidad de Budweiser ya que se interpretó como publicidad de alcohol a menores de edad. El videojuego conservó su sistema de juego pero se eliminó la marca Budweiser.

Pepsi Invaders es otro Advergame de la compañía Atari que llegó con polémica. Este videojuego, basado en el popular Space Invaders, consistía en disparar y eliminar las letras P E P S I con un límite de tiempo de tres minutos para poder ganar. Este videojuego fue un encargo de Coca-Cola como regalo a sus empleados. Se fabricaron sólo 125 unidades.

Advergame Review: Kavinsky

Vincent Belorgey, más conocido como Kavinsky, es un artista de música electrónica nacido en París, Francia. Su estilo electro-pop recuerda a las bandas sonoras de las películas de los años 80, de hecho, en una entrevista con Angie Mendoza reconoció que su música estaba inspirada con las películas que vio de niño. Su vinculación con los videojuegos va más allá de este Advergame. No solo tiene una canción en GTA IV y GT Prologue sino que también los rumores apuntan que tendrá su propia radio de música en el GTA V «Nightride FM» que podría llegar en una futura actualización del videojuego. La popularidad de Kavinsky se alzó enormemente por la incorporación de su tema Nightcall en la película protagonizada por Ryan Gosling, Drive (2011).

Kavinsky es un Advergame de acción basado en su último álbum: OutRun «que por cierto, tiene el mismo nombre que un juego de carreras de SEGA del año 1986», lanzado el 22 de febrero y protagonizado por el propio artista. Este videojuego es totalmente gratuito y se encuentra disponible para PC, MAC y dispositivos móviles «Android y iOS» [http://kavinsky.recordmakers.com/]. Además, también nos permite comprar el álbum o las canciones que se encuentran en él desde el propio videojuego.

Kavinsky Intro

Así como su música, el videojuego tiene una ambientación muy “ochentera” a lo largo de sus 4 niveles para ordenador «en total hay ocho niveles, pero a día de hoy solo están disponibles cuatro de ellos» y sus seis niveles para dispositivos móviles «hay dos niveles más, donde el uso de la cámara es imprescindible para jugar».

Kavinsky Stage 3

El Advergame reúne un total de tres tipos de juegos, dos para ordenador y tres para dispositivos móviles.

Kavinsky Levels

El primero es un Beat’em Up «el típico y clásico videojuego de lucha callejera de scroll horizontal» por las calles de Los Ángeles. En este caso nuestro protagonista se tendrá que defender a golpe de puños y patadas de matones y policías, así como acabar con el Final Boss «sí, inevitablemente el videojuego nos hace pensar en un legendario como el Street of Rage de Megadrive. De hecho, estoy convencido que este era el objetivo». El videojuego reúne todos los tópicos de los Beat’em Up: puntuación final, final boss, combos, vidas «5» y la posibilidad de coger “alimentos” y objetos de mejora.

Kavinsky Stage 1

Lo que me ha sorprendido de este nivel es la posibilidad de escoger, mediante una máquina recreativa que aparece justo en el inicio del videojuego, la opción de un cambio de cámara y jugarlo como si estuviéramos delante de una Arcade. Curioso.

Kavinsky Stage 1 Retro

El segundo tipo de juego es un juego de conducción. En este caso tendremos que conducir nuestro emblemático Ferrari para llegar a tiempo en los puestos de control «checkpoints» y evitar ser alcanzados por los matones y policías que nos persiguen. El cambio de cámara también es una opción disponible.

Kavinsky Stage 2

El tercero y último tipo de juego «solo disponible en dispositivos móviles» es parecido y con la misma mecánica que el primero. En este modo de juego Kavinsky tendrá que defender su vehículo de los matones que lo quieren destruir. Para jugar a este juego es necesario la cámara.

El juego cumple en casi todo. Música excelente «sacada de su álbum» y unos gráficos esplendidos si los comparamos con otros videojuegos promocionales. Lo más negativo de este Advergame es su jugabilidad. En el caso del modo Beat’em Up «y aunque pueda parecer extraño» he estado mucho mas cómodo jugándolo en un smartphone, con los malditos controles táctiles, que en un ordenador, al cual me ha parecido un poco más difícil su precisó de combate y movimiento por el escenario. En cambio, en el modo de conducción ha estado justamente lo contrario. En este caso me he sentido mucho mas cómodo jugándolo con el teclado que con el sistema de giroscopio que incorporan los dispositivos móviles.

Product Placement de ¿Marlboro?

Kavinsky Maldecrane

A lo largo del juego nos podemos encontrar con varios objetos: una cajetilla de cigarrillos, un lote de ¿cervezas? y revistas eróticas y/o pornográficas que nos ayudarán a subir de puntuación y de vida. El más destacado es la cajetilla de cigarrillos que hace pensar automáticamente con la marca Marlboro. Y aunque la marca sea otra «evidentemente inventada pero inspirada en Marlboro» es imposible no pensar en ella.

Kavinsky Final

En definitiva es un notable Advergame. Cumple con su propósito que no es otro que promocionar su álbum y ofrecer un buen tiempo de entretenimiento para sus fans.

¿Qué es el Advergaming?

El Advergaming (anglicismo que proviene de advertising «anuncio» y game «juego») es una herramienta publicitaria que utiliza a los videojuegos como soporte comunicativo y publicitario, ya sea para un producto, un servicio, una marca o una entidad. El nombre fue acuñado por Anthony Giallourakis en enero de 2000 y posteriormente mencionado en la columna Jargot Watch de la revista Wired en 2001.

La peculiaridad de esta técnica publicitaria es que los videojuegos son creados ex-profeso para dar a conocer el mensaje publicitario. Es decir, su desarrollo y creación es a petición de una empresa/marca que encarga personalmente todo su desarrollo desde cero.

¿Y un Advergame?

El Advergame es el resultado final de utilizar el Advergaming. Es decir, el videojuego publicitario.