Igor Ansoff – La Matriz de Ansoff (Matriz Producto/Mercado)

Una de las mejores aportaciones mercantiles que conozco pertenece al matemático Igor Ansoff. Su contribución al marketing y a la estrategia empresarial se basa en una simple «pero muy potente» matriz Producto-Mercado que sirve de guía estratégica para identificar oportunidades de crecimiento en base a cuatro opciones: Penetración de mercado, Desarrollo de productos, Desarrollo de mercados y Diversificación.

Advergame World - Aleix Risco - Matriz de Ansoff - Matriz Producto - Mercado

  • Penetración de mercado: El objetivo es lograr un mayor consumo mediante la venta de productos existentes en mercados actuales; captación de nuevos consumidores, campañas de publicidad y/o promoción, etc.

  • Desarrollo de productos: El objetivo es lograr un mayor consumo mediante nuevos productos en mercados ya existentes; desarrollo de nuevos productos de diferentes características, calidades, tamaños, etc.

  • Desarrollo de mercados: El objetivo es lograr un mayor consumo mediante la venta de productos existentes en mercados nuevos; apertura a nuevos mercados geográficos, canales de distribución, etc.

  • Diversificación: El objetivo es lograr un mayor consumo mediante la venta de productos nuevos en mercados nuevos. El mayor reto para cualquier empresa.

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2 pensamientos en “Igor Ansoff – La Matriz de Ansoff (Matriz Producto/Mercado)

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